طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ بسیار مهم است. یک وب سایت خوب و قوی این قدرت را دارد که بر تجربه کاربر، برندسازی، سئو، نرخ تبدیل، تعاملات کاربر و موارد دیگر تأثیر بگذارد. حضور آنلاین و قرار گرفتن در معرض آن برای کسب و کارها مهم است زیرا به آنها امکان می دهد محصولات و خدمات خود را به بازار عرضه کنند. در تجارت الکترونیک، یک وب سایت نقطه شروع برای این کار است. اغلب، این وب سایت اولین جایی است که بیشتر مردم با کسب و کار شما به صورت آنلاین تعامل دارند.
برای یک کسب و کار مهم است که ترکیبی از تلاش ها و فعالیت های بازاریابی آنلاین و آفلاین را انجام دهد تا به هدایت کاربران به وب سایت خود کمک کند. هدف از هدایت افراد به وب سایت می تواند به دلیل مجموعه ای از عوامل مختلف باشد؛ از ارائه خدمات اضافی و اطلاعات محصول گرفته تا خرید یا رزرو، یا صرفا دریافت اطلاعات تماس. اگرچه بیشتر و بیشتر، این اطلاعات در SERP ها ارائه می شود. به طور خلاصه، طراحی سایت در بازاریابی دیجیتال، نقشی حیاتی و تاثیرگذار ایفا می کند و این توانایی را دارد که بر میزان پیشرفت کسب و کار شما در عصر دیجیتال قرن بیست و یکم تأثیر بگذارد. در این مقاله بیشتر به این موضوع می پردازیم.
طراحی سایت چیست؟
طراحی سایت فرآیند برنامه ریزی، مفهوم سازی و اجرای طرح طراحی وب سایت به گونه ای است که کاربردی باشد و تجربه کاربری خوبی را ارائه دهد. تجربه کاربر در فرآیند طراحی وب بسیار مهم است. وبسایتها دارای مجموعهای از عناصر هستند که به روشهایی ارائه شدهاند که حرکت در آنها را آسان میکند.
طراحی وبسات اساسا شامل کار بر روی هر ویژگی وب سایتی است که افراد با آن تعامل دارند، به طوری که وب سایت ساده و کارآمد باشد، به کاربران اجازه دهد اطلاعات مورد نیاز خود را به سرعت پیدا کنند و از نظر بصری دلپذیر به نظر برسد. همه این عوامل، وقتی با هم ترکیب شوند، تعیین می کنند که وب سایت چقدر خوب طراحی شده است.
پیشنهاد مقاله: طراحی سایت چیست؟ عناصر کاربردی + 9 اصل از اصول طراحی
تأثیر طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ بر استراتژی بازاریابی دیجیتال
یک وب سایت با طراحی و نگهداری خوب به عنوان قلب عملیات تجاری و تلاش های بازاریابی شما عمل می کند. پس از گذراندن چندین فاکتور از برنامه بازاریابی دیجیتال، وب سایت شما می تواند به شما کمک کند تا به تمام آن اهداف بازاریابی و کسب و کار به طور موثر دست پیدا کنید. به طور کلی تأثیر طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ شامل موارد زیر است:
1- بهینه سازی موتورهای جستجو
بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بزرگ ترین دلیل برای طراحی سایت در بازاریابی دیجیتال است. با این حال، بسیاری از مردم فکر می کنند که عناصر طراحی وب سایت تمام عوامل رتبه بندی را که به رتبه بندی بهتر کمک می کنند، حفظ نمی کنند. هر زمان که یک بهروزرسانی مهم از طرف Google وجود داشته باشد، تأثیر آن بر رتبهبندی تأثیر میگذارد.
برای درک ارتباط بین طراحی وبسات و بازاریابی، نگاهی به محتوای تکراری بیندازید. استراتژی بازاریابی دیجیتال با الگوریتم گوگل هماهنگ است. هر زمان که یک وب سایت توسعه می دهید یا برای آن محتوا می نویسید، مطمئن شوید که محتوای شما تکراری نیست. زیرا گوگل از محتوای تکراری متنفر است و وب سایت را به خاطر آن جریمه می کند.
این نوع تکرار محتوا در طراحی وب سایت تجارت الکترونیکی یافت می شود که در آن محصولات با توضیحات محتوای مشابه با تفاوت های جزئی در مشخصات در همان صفحه نمایش داده می شوند. این در چشم گوگل یا هر موتور جستجو تکراری به نظر می رسد. شما می توانید با داشتن صفحات مجزا برای هر محصول با توضیحات مشابه که شک و شبهه در مورد محتوای تکراری را برطرف می کند، از این تکرار محتوا جلوگیری کنید.
2- بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO)
تأثیر دیگر طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) است. طراحی بهتر می تواند منجر به بهینه سازی بهتر نرخ تبدیل شود. ظاهر وب سایت نشان دهنده میزان قابل اعتماد بودن وب سایت شما است و این به اعتبار آن مربوط می شود. به همین دلیل است که باید دو حوزه را در نظر گرفت؛ اقتدار و سادگی. طراحی باید ساده اما با عملکرد بالا در نظر گرفته شود.
انجام این کار آسان نیست، اما اگر طراحی را برای دستیابی به عملکرد بالا پیچیده کنید، سرعت وب سایت را کاهش می دهد و اگر آن را خیلی ساده نگه دارید کاربران آن را جالب نخواهند یافت و در نهایت مشتریان خود را از دست خواهید داد. شما باید تعادل بین سادگی و عملکرد را حفظ کنید. بنابراین، هیچ یک از عناصر تحت تأثیر قرار نمی گیرند.
3- تجربه کاربری (UX)
هر زمان که قصد طراحی یک وب سایت و تصویر برند را دارید، همیشه کاربران را در نظر داشته باشید. اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما کاربر پسند است. در غیر این صورت، ترافیک کسب نخواهید کرد. همانطور که می دانیم طراحی وب سایت تاثیر زیادی بر UX یا تجربه کاربری بازدیدکنندگان شما دارد. هر زمان که یک وب سایت طراحی می کنید، مطمئن شوید که کاربران به راحتی می توانند روی همه لینک های وب سایت شما کلیک کنند. هم چنین از سرعت بارگذاری وب سایت خود مطمئن شوید. اگر وب سایت شما از تصاویر بزرگ تشکیل شده باشد، سرعت وب سایت شما را کند می کند. بنابراین، تأثیر منفی بر UX خواهد داشت.
4- تجزیه و تحلیل
با یک وب سایت، شما دائم نیاز به بررسی آن دارید. چیزی به نام وب سایت کامل وجود ندارد. باید به صورت دائم بهینه سازی شود، تا آنطور که میخواهید عمل کند. مهم است که اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما به گونه ای تنظیم شده است که بتوانید به طور مؤثر داده های مورد نیاز خود را جمع آوری کنید. با پتانسیل گوگل آنالیتیکس، یک وب سایت طراحی شده با چنین زیرساختی می تواند اطلاعات لازم را به طور موثر ثبت کند.
با این حال، نیاز به سفارشی سازی برای ردیابی شما و برخی تکنیکهای پیشرفته دارد تا اطمینان حاصل شود که میتوانید به پیش بینی مورد نظر خود برسید. با تجزیه و تحلیل، به راحتی می توانید موفقیت وب سایت و استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را به طور کلی اندازه گیری کنید.
5- برندسازی
از جمله دلایل اهمیت طراحی سایت در دیجیتال مارکتیگ، برندسازی است. به سختی چند ثانیه طول می کشد تا وب سایت بد را تشخیص دهید. کاربران ایرادات یا ایرادات فنی را به شما نمی گویند، اما می توانند بر اساس طراحی وب در مورد شما قضاوت کنند. اگر آنها هر گونه احساس منفی در مورد وب سایت شما دریافت کنند، بر برند شما تأثیر می گذارد. به همین دلیل است که وبسایت باید حس مثبتی را در بین بازدیدکنندگانی که وبسایت را منبع مطمئن اطلاعاتی میدانند که به طرحهای برندسازی شما ارزش میافزاید، برانگیزد.
هر زمان که کاربران وارد وب سایت شما شوند، تصوری از برند و تصویر شما ایجاد می کنند. مطمئن شوید که سایت شما نشان دهنده برند شماست. اگر طراحی وب شما کاربران را تحت تأثیر قرار ندهد، تصور بدی ایجاد می کند و برند شما را تحت تأثیر قرار می دهد. هنگام بررسی طراحی سایت خود، چه عواملی را باید در نظر بگیرید؟
- نرخ تبدیل: آیا کاربران فرم های تماس را پر می کنند؟ آیا در حال تبدیل سرنخ / مشتریان هستید؟
- رقابت: رقبای شما چه می کنند که شما انجام نمی دهید یا برعکس؟ آیا از رقبا بهتر عمل می کنید؟ اگر نه، چرا که نه؟
- برندینگ: برندسازی در وب سایت شما چگونه است؟ آیا برند شما را منعکس می کند و اینکه چگونه می خواهید توسط مشتریان بالقوه و موجود درک شوید؟
- سئو: عملکرد شما در موتورهای جستجو چگونه است؟ آیا در صفحه اول نتایج برای کلمات کلیدی هستید که نشان دهنده محصولات یا خدمات شما هستند؟
- سرعت سایت: صفحات وب سایت شما چقدر سریع بارگذاری می شوند؟
- ریسپانسیو: آیا سایت شما واکنش گرا است؟
اگر نتایجی را که میخواهید از وبسایت خود دریافت نمیکنید، یا اگر سایت شما در بسیاری از عوامل فوق به طور مؤثر عمل نمیکند، ممکن است ارزش آن را داشته باشد که سایت خود را دوباره طراحی یا بهینه کنید.
نکات مهم طراحی وب سایت برای بازاریابی دیجیتال موثر
برای تقویت حضور آنلاین و بهبود کمپین های بازاریابی دیجیتال خود، بینش های ارزشمندی را کشف کنید. در ادامه این مقاله، نکات مهم طراحی سایت در بازاریابی دیجیتال موفق را بررسی کنیم.
1- افزایش تجربه کاربری
یک وب سایت ساده و کاربرپسند توانایی قابل توجهی در جذب ترافیک دارد. عوامل کلیدی در افزایش UX عبارتند از ناوبری آسان و بهینه سازی برای کاربران تلفن همراه. محتوای جذاب و پایبندی به بهترین شیوه های طراحی ثابت نیز حیاتی است.
2- افزایش دیده شدن با سئوی موثر
هنگام طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ سعی کنید تعادل مناسبی بین کاربرپسندی و موتورهای جستجوگر برقرار کنید. گنجاندن اصول سئو در طراحی وب سایت تضمین می کند که وب سایت شما در جستجوهای مرتبط ظاهر می شود، که منجر به ترافیک ارگانیک و به حداکثر رساندن ROI شما می شود.
3- بهینه سازی نرخ تبدیل برای نتایج بهتر
هدف یک وب سایت خوب این است که اقدامات یا تبدیل های کاربر را هدایت کند و هدف خود را برآورده کند. برای به حداکثر رساندن نرخ تبدیل، روی ارتباط موثر، ناوبری بصری و دسترسی تمرکز کنید. قرار دادن استراتژیک دکمه های قدرتمند فراخوان نیز نقش به سزایی دارد.
4- به حداکثر رساندن سرعت وب سایت برای نرخ تبدیل بالاتر
یک وب سایت خوب طراحی شده زمان بارگذاری سریع را برای یک تجربه کاربری رضایت بخش تضمین می کند. بهبود عملکرد وب سایت شامل بهینه سازی سرعت آن با استفاده از پلاگین های کمتر، کوچک سازی فایل ها و کش است. علاوه بر این، کاهش تغییر مسیرها و فشرده سازی تصاویر عملکرد کلی را به طور موثر بهبود می بخشد و در نتیجه طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ را به سمت اهداف تعیین شده رهنمون می کند.
– برای عملکرد بهتر، Core Web Vitals را بهینه کنید
Core Web Vitals فاکتورهای خاصی هستند که گوگل برای سنجش قابلیت استفاده یک صفحه در سناریوهای واقعی استفاده می کند. اجزای اصلی آنها شامل سه معیار اندازه گیری صفحه وب و شامل موارد زیر است:
- LCP: یا همان Largest Contentful Paint است که زمان بارگذاری بزرگترین المان بصری صفحه را اندازه گیری میکند.
- FID: مخفف عبارت First Input Delay است. نشان میدهد که بین تعامل کاربر با صفحه تا زمانی که مرورگر بتواند واقعا به این درخواست پاسخ بدهد، چقدر فاصله است.
- CLS: خفف Cumulative Layout Shift است. به جا به جایی های ناگهانی گفته میشود که در هنگام لود شدن ناگهانی یک صفحه رخ میدهد.
6- از ریسپانسیو بودن اطمینان حاصل کنید
پذیرش ریسپانسیو یا واکنشگرا بودن وب سایت چندین مزیت مانند کاهش هزینه، بهبود تجربه کاربر، بهبود عملکرد سئو و به روزرسانی دستگاه را ساده می کند. اولویت دادن به واکنشگرا بودن طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ برای به حداکثر رساندن حضور آنلاین شما حیاتی است.
7- خوانایی محتوای اصلی
عناصری مانند طول جمله، انتخاب فونت، پاراگراف بندی و طرحهای رنگی را برای ایجاد محتوای جذاب در نظر بگیرید. علاوه بر این، از تجربه خواندن روان اطمینان حاصل کنید. حواستان به استفاده از صدای غیرفعال باشد و کلمات را متفکرانه انتخاب کنید.
8- یک برند قوی بسازید
اهمیت طراحی سایت در بازاریابی دیجیتال را دست کم نگیرید. زیرا به عنوان چهره برند شما عمل می کند و هویت آن را نشان می دهد. طراحی وبسایت خود را با هویت برند خود برای برندسازی آنلاین موثر هماهنگ کنید. یک وب سایت خوب طراحی شده، اعتبار را به دست می آورد، اعتماد را پرورش می دهد و درک مثبتی را در بین بازدیدکنندگان ایجاد می کند.
9- آگاهی از استراتژی های رقبا
دریافت بینش ارزشمند از تجزیه و تحلیل طراحی وب سایت، ویژگی ها و دفعات به روزرسانی رقبای تان حیاتی است. یک وب سایت منحصر به فرد ایجاد کنید که شما را از رقبا متمایز می کند و حضور آنلاین محکمی ایجاد می کند.
10- توانمندسازی عملکرد با نظارت
استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics هنگام طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ، به ردیابی و بهبود عملکرد وب سایت شما کمک می کند. تجزیه و تحلیل معیارها به شما امکان می دهد بینش هایی را برای سفارشی کردن طراحی و محتوای خود کشف کنید و نیازهای مخاطبان خود را برآورده کنید.
نتیجه گیری
به طور خلاصه، طراحی وبسایت می تواند تاثیر زیادی بر استراتژی بازاریابی دیجیتال داشته باشد. اگر قدم اشتباهی در طراحی وب بردارید، ممکن است بر روی تصویر برند شما نیز تاثیر بگذارد. اطمینان حاصل کنید که هیچ حوزه ای از بازاریابی دیجیتال آسیب نمی بیند و همه آنها را به عنوان بخشی از استراتژی خود پوشش دهید. طراحی وب نقش مهمی در خدمات دیجیتال مارکتینگ، از برندسازی وب سایت گرفته تا سئو و گسترش رسانه های اجتماعی دارد. تلاش بدون داشتن دانش مناسب ممکن است تأثیر منفی ایجاد کند. بنابراین، توصیه می شود با یک شرکت طراحی مانند شرکت طراحی سایت داده تجارت که می تواند شما را راهنمایی کند، مشورت کنید.
دیدگاه بگذارید