تجربه جستجوی مولد جدید گوگل در شرف اختراع مجدد جستجو به صورتی است که ما می شناسیم. تجربه جستجوی مولد گوگل (SGE) یا Search Generative Experience که در کنفرانس توسعه دهندگان گوگل در 10 می 2023 اعلام شد، قصد دارد از 10 لینک در نتایج جستجوی سنتی فراتر برود. در عوض، مستقیما پاسخ‌های محاوره‌ای و متنی را در صفحه نتایج جستجو ارائه می‌دهد. در حالی که SGE هنوز در مرحله آزمایش بتا است، واضح است که می تواند بازی جستجو را به شدت تغییر دهد. این مقاله نگاهی اجمالی به آنچه تاکنون در مورد جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل می دانیم ارائه می دهد.
Search Generative Experience چیست؟
گوگل برای ادغام عمیق‌تر هوش مصنوعی در جستجو، تجربه جستجوی مولد یا Search Generative Experience را اعلام کرد. SGE از هوش مصنوعی مولد برای ارائه نتایج مکالمه ای پیشرفته به طور مستقیم در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل استفاده می کند.
تا به حال، جستجوی گوگل به خزنده هایی که وب سایت ها را فهرست می کنند و الگوریتم های رتبه بندی محتوا متکی بوده است. SGE با استفاده از یک مدل زبان بزرگ به نام PaLM 2 به این امر اضافه می کند. این مدل هوش مصنوعی به جای اینکه فقط صفحات ایندکس شده را بالا بکشد، روی تعداد زیادی از داده ها آموزش داده شده است تا پاسخ های متنی به پرس و جوها را استنتاج کند.
هدف SGE تبدیل جستجو از بازیابی لیستی از لینک های اورگانیک به گفتگو با کاربران است. جستجوی سنتی گوگل هنوز هم به همان شکل کار می کند، اما SGE پاسخ های ایجاد شده توسط هوش مصنوعی را اضافه می کند تا نتایج را مرتبط تر و شهودی تر کند. به عنوان مثال:
بررسی اجمالی Search Generative Experience
SGE از طریق ادغام هوش مصنوعی مولد یک تغییر عمده برای جستجوی گوگل است. در حالی که هنوز در مرحله آزمایش بتا است، نگاهی اجمالی به آینده جستجوی ارائه شده توسط مدل هایی مانند PalM 2 ارائه می دهد. زمانی که ویژگی‌های جدید فعال شدند، انتظار می‌رود گوگل به محاوره تبدیل شود و از کلمات کلیدی فراتر رفته و زمینه‌ها و سوالات کامل را درک کند.
نسخه اولیه SGE گوگل: مروری سریع
تجربه جستجوی مولد گوگل هنوز در حالت پیش‌نمایش محدود است. تا همین اواخر، فقط برای تعداد محدودی از کاربران در ایالات متحده، هند و ژاپن در دسترس بود و فقط به زبان های انگلیسی، هندی و ژاپنی کار می کرد. اما گوگل به روز رسانی جدیدی را معرفی کرد که اعلام کرد SGE در حال گسترش این آزمایش به 120 کشور دیگر است.
چگونه SGE تجربه جستجو را تغییر می دهد؟
در گذشته، برای دریافت اطلاعات کامل در مورد یک موضوع، باید چندین سؤال خاص از Google می پرسیدید، مانند:
بهترین دوربین DSLR مبتدی کدام است؟
چه لنزی برای پرتره بهتر است؟
چه لوازم جانبی نیاز دارم؟
اما با SGE، اکنون می توانید یک سوال گسترده تر و محاوره ای بپرسید و بلافاصله یک پاسخ جامع دریافت کنید. به عنوان مثال، می‌توانید به سادگی بپرسید «به عنوان یک مبتدی که علاقه مند به عکاسی پرتره هستم، کدام تنظیمات دوربین DSLR را باید انجام دهم؟» به جای نمایش صفحات وب مرتبط، SGE می‌تواند یک پاسخ سفارشی با ترکیب جزئیات از چندین منبع ایجاد کند تا به طور کامل به آنچه می‌پرسید و چرایی پاسخ دهد. در اینجا یک مثال دیگر مستقیماً از Google است. یک سوال پیچیده به راحتی توسط هوش مصنوعی گوگل پاسخ داده می شود.
هدف این است که SGE به جای اینکه شما را مجبور کند چندین پرس و جو را بازنویسی کنید، نیازهای اطلاعاتی پیچیده را در یک جستجو برطرف کند. هدف آن ارائه مستقیم پاسخ های کامل به سوالات از طریق خلاصه سازی و توصیه های هوش مصنوعی است.
Google SGE چه زمانی فعال می شود؟
گوگل تاریخ عرضه رسمی برای Search Generative Experience را اعلام نکرده است. این ویژگی هنوز در مرحله آزمایشی است. بر اساس دیدگاه‌های تیم آزمایشگاه‌های جستجوی گوگل، این احتمال وجود دارد که آزمایش SGE ممکن است تا دسامبر 2023 به پایان برسد.
چگونه SGE نتایج گوگل را تغییر می دهد؟
نمونه اولیه SGE به طور کامل ظاهر و عملکرد صفحات نتایج جستجو را دوباره مجسم می کند. با وجود اینکه هنوز در مرحله آزمایش اولیه است، SGE نگاهی گذرا به چگونگی تغییر هوش مصنوعی در جستجوی گوگل می‌دهد.
واضح ترین تغییر، بخش تعاملی ایجاد شده توسط هوش مصنوعی گوگل در بالای نتایج است. این بخش اطلاعات را برای پاسخ به پرسش کاربر، با شواهد پشتیبانی از وب‌سایت‌ها فشرده و خلاصه می‌کند. این بخش در زمان واقعی با پردازش درخواست توسط هوش مصنوعی تکامل می یابد. در تصویر زیر مشاهده می کنید:
بر خلاف نتایج فعلی، بخش های SGE بیشتر محاوره‌ای و با جزئیات هستند. آنها بدون نیاز به جستجوی جدید، سؤالات پیگیری طبیعی را امکان پذیر می کنند. بخش ها در جریان سوالات تطبیق می‌شوند و گفتگو را با ذکر منابع ادامه می‌دهند.
پاسخ های هوش مصنوعی بسته به نوع پرس و جو می توانند اشکال بصری متفاوتی داشته باشند:
- می توانید سؤالات اطلاعاتی یک بخش برجسته پیشرفته را ببینید.
- جستجوهای محلی خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی شبیه بسته‌های محلی را دریافت می‌کنند.
- درخواست های محصول شامل موارد انتخاب شده با هوش مصنوعی مشابه کاروصل های خرید است.
بدون توجه به فرمت، بخش هوش مصنوعی و کاروسل وب سایت فضای زیادی را روی صفحه اشغال می کند. این امر لینک های متنی سنتی را در صفحه پایین‌تر می‌آورد، به خصوص در تلفن همراه. اکنون، بیایید نگاهی دقیق‌تر به انواع اصلی بخش های هوش مصنوعی بیندازیم:
انواع بخش های هوش مصنوعی در SGE
1- پرس و جوهای اطلاعاتی عمومی
برای پرس و جوهای اطلاعاتی کلی، تجربه جستجوی مولد گوگل یا SGE یک بخش مکالمه ایجاد می کند که پاسخ به سؤال را خلاصه می کند. این شامل 3-5 لینک به وب سایت هایی است که به عنوان منبع استفاده می شوند، با نقل قول ها و تصاویری که از آن سایت ها گرفته شده است.
سؤالات بعدی پیشنهاد می‌شود تا بدون جستجوی جدید، امکان بحث بیشتر با هوش مصنوعی فراهم شود. پرس و جوهای نحوه انجام نتایج مشابه را در قالب فهرست می بینند. هدف، تبادل دقیق رفت و برگشتی برای ارائه اطلاعات جامع است.
2- پرس و جوهای اطلاعاتی سبک لیست
پرس و جوهایی که برای پاسخ‌های به سبک فهرستی مناسب‌تر هستند، از SGE می‌خواهند تا فهرستی از راه‌حل‌ها یا مراحل مربوطه را ایجاد کند. هر مورد فهرست دارای یک توضیح کوتاه است. گاهی اوقات این با یک خلاصه پاراگراف در بالای لیست ترکیب می شود.
بخش های فهرست همچنین ممکن است نقشه ها را برای پرس و جوهای مبتنی بر مکان ادغام کنند. هوش مصنوعی توصیه ها را در فهرستی آسان برای خواندن بر اساس قصد کاربر ترکیب می کند.
3- جستجوهای محلی
برای پرس و جوهایی با هدف محلی، Search Generative Experience یک نمایشگر بسته مانند محلی تولید می کند. این شامل حداکثر پنج کسب و کار محلی مرتبط به جای سه کسب و کار سنتی است.
فهرست ها حاوی اطلاعات بسته محلی معمولی مانند عکس ها، نقشه ها، نظرات، جزئیات تماس و غیره است. هوش مصنوعی مفیدترین اطلاعات کسب و کار محلی را برای پاسخ به جستجوهای مبتنی بر مکان جمع آوری می کند.
4- پرس و جوهای تجارت الکترونیک
کلمات کلیدی مرتبط با محصول در تجارت الکترونیک، SGE را به تولید بخش های متمرکز بر خرید سوق می دهد. آنها محصولاتی را که فکر می کنند برای کاربر مناسب هستند، همراه با توضیحات، تصاویر، قیمت، اطلاعات فروشنده و نظرات کاربران توصیه می کنند.
قالب شبیه کاروسل خرید است. SGE برای دریافت جزئیات بیشتر محصول، به داده های مرکز تجاری ضربه می زند. هدف این است که بر اساس آنچه کاربر جستجو کرده است مانند یک محصول یاب/توصیه کننده عمل کنید.
چه زمانی SGE گوگل بخش های هوش مصنوعی تولید نمی کند؟
انواع خاصی از جستجوها وجود دارد که احتمالا پاسخ مبتنی بر هوش مصنوعی را نخواهید دید. این شامل:
- پرس و جوهای ناوبری (به عنوان مثال، فیس بوک، آمازون). اگرچه برخی استثناها ممکن است وجود داشته باشد.
- نتایج پاسخ سریع مانند آب و هوا، اشعار و غیره.
- موضوعات حساس در مورد جنسیت، نژاد، مذهب، تروما، و غیره. اما، همه موضوعات بحث برانگیز مسدود نمی شوند.
- اخبار فوری و رویدادهای جاری
- جستجوی دستور غذا
- کلمات کلیدی صریح مخصوص بزرگسالان/NSFW
- بسیاری از سوالات YMYL مانند مشاوره مالی، پزشکی و حقوقی. اما، SGE گاهی اوقات با سلب مسئولیت پاسخ می دهد که اطلاعات آن توصیه حرفه ای نیست.
بنابراین اصطلاحات ناوبری، پاسخ‌های سریع از پیش قالب‌بندی‌شده، موضوعات حساس و پرسش‌هایی که در آنها راهنمایی متخصص ترجیح داده می‌شود، معمولا بخش های مکالمه‌ای با هوش مصنوعی تولید نمی‌کنند. به نظر می رسد SGE بیشتر به جستجوهای اطلاعاتی، مرتبط با محصول و محلی پاسخ می دهد. اما سیاست‌های مربوط به مناسب بودن همچنان در حال تکامل هستند.
بررسی زمانی که موتور جستجوی SGE گوگل نتایج ایجاد می‌کند یا نمی‌کند، می‌تواند بینش‌هایی در مورد پادمان‌های اخلاقی ایجاد شده توسط Google ارائه دهد. به نظر می رسد موضوعات و سوالات خاصی وجود دارد که در آن SGE به طور پیش فرض از پاسخ مستقیم خودداری می کند، در عوض به کاربر توصیه می کند که در جای دیگری به دنبال پاسخ باشد.
این نشان می دهد که گوگل قضاوت و صلاحدید انسانی را بر پاسخ های الگوریتمی خالص برای موضوعات حساس یا بحث برانگیز اولویت داده است. آزمایش‌های بیشتر می‌تواند برای ترسیم این محدودیت‌های الگوریتمی ادامه یابد.
SGE و SEO: چه چیزی را باید انتظار داشت؟
وب‌سایت‌هایی که در بخش های تولید شده توسط هوش مصنوعی SGE پیوند داده شده و ذکر شده‌اند، اغلب با نتایج جستجوی رتبه‌بندی برتر منطبق نیستند. جدا از آن، در اینجا برخی از مشاهدات اضافی از کاربران تا کنون وجود دارد:
- SGE داده ها را از سایت های با رتبه پایین تر، ناشران کوچکتر و حتی منابع مشکوک استخراج می کند.
- الگوریتم های رتبه بندی برای جستجوی استاندارد و انتخاب منبع SGE متفاوت به نظر می رسند.
- ممکن است Google اعتبار نویسنده/سازنده را بر اعتبار سایت اولویت دهد.
- SGE هنگام شکل دادن پاسخ ها بر روی زوایای خاص و جزئیات تمرکز می کند. شناسایی زوایای تکرار شونده برای حوزه موضوعی شما می تواند به بهینه سازی محتوا کمک کند.
عبارات ذکر شده اغلب با تمرکز منحصر به فرد بخش هوش مصنوعی مطابقت دارند. بهینه سازی محتوای شما برای همسویی با معیارهای Search Generative Experience ممکن است شانس لینک شدن را افزایش دهد.
بنابراین، در حالی که تجربه جستجوب مولد گوگل مبتنی بر هوش مصنوعی صرفا از سایت‌های دارای رتبه برتر حمایت نمی‌کند، اما به دنبال منابعی است که تفاوت‌های ظریف خاصی را که پاسخ‌های هوش مصنوعی آن بر آن تأکید دارند، پوشش می‌دهد.
با مهندسی معکوس که وب‌سایت‌ها برای جستارهای مختلف پیوند داده می‌شوند، ناشران می‌توانند محتوا را بهتر به نحوه ترکیب SGE اطلاعات تنظیم کنند. تطبیق زوایای منحصر به فرد و علایق هوش مصنوعی برای گنجاندن سایت شما کلیدی به نظر می رسد.
علاوه بر این، کارشناسان صنعت بینش بیشتری در مورد تأثیر هوش مصنوعی مولد بر SEO و پیامدهای آن با ظهور SGE به اشتراک گذاشته اند. پیش‌بینی می‌شود که هوش مصنوعی گوگل از محتوای جامع و معتبر حمایت کند و احتمال اینکه چنین محتوایی به‌طور برجسته در خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی به نمایش گذاشته شود را افزایش می‌دهد. این امر به ویژه در مورد محتوایی که با استانداردهای تجربه، تخصص، اقتدار، و اعتماد (EEAT) مطابقت دارد، صادق است.
همچنین پیش‌بینی‌هایی وجود دارد که در دستگاه‌های تلفن همراه، پاسخ‌های ایجاد شده توسط هوش مصنوعی ممکن است بر صفحه تسلط داشته باشند، که به طور بالقوه منجر به کاهش ترافیک ارگانیک برای پیوندهای کلاسیکی می‌شود که در زیر پنجره هوش مصنوعی جدید ظاهر می‌شوند.
برای انطباق، تولیدکنندگان محتوا ممکن است نیاز داشته باشند که بیشتر روی کلمات کلیدی محاوره‌ای و بلند مدت تمرکز کنند تا محتوای خود را در این پاسخ‌های هوش مصنوعی افزایش دهند. سایت هایی با پوشش عمیق موضوعات خاص ممکن است خود را در مزیت قرار دهند. هوش مصنوعی گوگل تمایل دارد اطلاعات دقیق و غنی از زمینه را ترجیح دهد، به این معنی که سایت هایی که عمیقا در موضوعات خاص جستجو می کنند می توانند برای خلاصه های تولید شده توسط هوش مصنوعی موتور جستجو جذاب تر باشند.
با این حال، این انتظار وجود دارد که محتوای اطلاعاتی شاهد کاهش ترافیک باشد. با پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی که پاسخ‌های مستقیم را در صفحات نتایج موتورهای جستجو ارائه می‌دهند، کاربران ممکن است نیازی به کلیک بر روی وب‌سایت‌های واقعی نداشته باشند. این روند ممکن است برای پرسش‌های اطلاعاتی پیچیده‌ای که از محتوای دقیق‌تر و مبتنی بر تجربه بهره می‌برند، کمتر مشخص باشد.
چگونه SGE می تواند بر ترافیک وب سایت تأثیر بگذارد؟
تجربه جستجوی جدید گوگل با هوش مصنوعی می تواند به زودی نتایج جستجو را همانطور که می شناسیم متزلزل کند. SGE یا تجربه مولد جستجوی گوگل به کاربران این امکان را می دهد که مرورهای کلی نوشته شده با هوش مصنوعی را برای خلاصه کردن پرس و جوهای جستجو فراخوانی کنند و کلیک ها را از لیست های ارگانیک معمولی دور کند. پیش بینی های اولیه تخمین می زند که این فناوری به طور بالقوه می تواند تا 30٪ از کلیک های ارگانیک را از لیست های استاندارد منحرف کند، مشابه تأثیر بخش های برجسته. با این حال، الگوهای استفاده در دنیای واقعی اثرات واقعی را پس از راه اندازی SGE تعیین می کنند.
آنچه می توانیم انتظار داشته باشیم این است که: ویژگی SGE گوگل این پتانسیل را دارد که به طور قابل توجهی بر نتایج جستجوی ارگانیک و جریان ترافیک تأثیر بگذارد.
رفتار کاربر در اینجا کلیدی خواهد بود. اگر تولید خلاصه ها زمان بر باشد، جستجوگران بی حوصله ممکن است اغلب با این ویژگی درگیر نباشند. میزان تأثیر Search Generative Experience در حال حاضر نامشخص است. اما یک چیز مسلم است – سئوکاران برای آماده شدن برای تغییرات پیش رو به چابکی و خلاقیت نیاز دارند.
کدام صنایع یا وب سایت ها می توانند از راه اندازی SGE سود ببرند؟
هنوز خیلی زود است که به طور کامل پیش بینی کنیم که چگونه تجربه مولد جستجوی گوگل بر سئو تاثیر می گذارد. آزمایش جدید است و به سرعت در حال تکامل است. با این حال، برخی از اثرات بالقوه برای انواع مختلف کسب و کار در حال ظهور است:
- کسب‌وکارهای محلی ممکن است از بررسی‌های محلی و پانل‌های دانش بهره بیشتری ببرند و ترافیک را از بخش های هوش مصنوعی هدایت کنند.
- خرده فروشان تجارت الکترونیکی که به فیدهای محصول و داده های ساختاریافته مسلط هستند، می توانند از فهرست های محصولات ویژه در اسنیپت ها ترافیک کسب کنند. نظرات کاربران برای رتبه بندی برندها در آنجا کلیدی خواهد بود.
- اگر بخش های هوش مصنوعی پاسخ‌های مستقیم کافی را در SERP ارائه دهند، سایت‌های اطلاعاتی مانند وبلاگ‌ها ممکن است ترافیک را برای جستارهای «چه کسی، چه، کجا» از دست بدهند. هر پیوند در بخش همچنان می‌تواند ترافیک باقیمانده را هدایت کند.
- اگر بخش های هوش مصنوعی نقش آنها را برای برخی پرس‌و‌جوها به عهده بگیرند، ممکن است صفحات محصول برندهای بزرگ کاهش یابد.
- تولیدکنندگان بزرگ ممکن است مقداری از ترافیک را برای خرده فروشانی که محصولاتشان را می فروشند از دست بدهند، زیرا به نظر نمی رسد هوش مصنوعی در فهرست محصولات به سایت های برند رسمی علاقه مند باشد.
تاثیر آن بر ترافیک ارگانیک برای همه سایت‌ها همچنان قابل مشاهده است. کسب‌وکارهای محلی و خرده‌فروشان ممکن است بیشترین بهره را از هوش مصنوعی ببرند، در حالی که سایت‌های اطلاعاتی می‌توانند دید جستجو را از دست بدهند. اما هنوز زود است و الگوریتم های گوگل احتمالا تکامل خواهند یافت. SEO کارها Search Generative Experience را از نزدیک دنبال می کنند تا با ظهور الگوها، استراتژی ها را تطبیق دهند.
بهترین راه آماده سازی برای SGE
سر و صدای زیادی در مورد SGE گوگل و تأثیر بالقوه آن بر SEO وجود دارد. SGE یک کار در حال پیشرفت است. با این وجود، مراحل عملی وجود دارد که می‌توانید برای آماده‌سازی وب‌سایت و محتوای خود برای آنچه که قرار است انجام دهید، اجرا کنید:
- به تمرکز بر روی بهترین شیوه های اساسی SEO که امروزه منجر به نتایج می شود و احتمالا هنوز هم برای SGE اهمیت دارد – مواردی مانند بهینه سازی سرعت صفحه، بهبود معماری سایت، ایجاد محتوای قانع کننده و ایجاد بک لینک با کیفیت ادامه دهید. اجازه ندهید حدس و گمان در مورد SGE شما را از استراتژی های اثبات شده منحرف کند.
- کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را هم در جستجوی استاندارد و هم در SGE برای مقایسه نتایج و درک تغییرات در طول زمان بررسی کنید. مشاهدات خود را مستند کنید.
- با استفاده از قالب‌بندی‌هایی مانند زیرنویس‌ها، نقاط بلد و متن پررنگ، محتوا را طوری ساختار دهید که اطلاعات کلیدی مانند کلمات کلیدی را برجسته‌سازی کند. این ممکن است به محتوا در نمایشگرهای SGE کمک کند.
- از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط برای نمایش بالقوه در SGE استفاده کنید. بهینه سازی نام فایل های تصویری و متن جایگزین فراموش نشود.
- بررسی کنید که محتوای سایت برای موبایل مناسب باشد و در اندازه‌های مختلف صفحه نمایش به خوبی ارائه شود، زیرا SGE ممکن است گزیده‌هایی از محتوا را استخراج کند.
- اگر صفحات شما در SGE ظاهر می شوند، کد منبع HTML را برای مقایسه قبل و بعد از تغییرات ذخیره کنید.
نکته اصلی این است که هنوز در مورد SGE وحشت نکنید. تمرکز خود را روی استراتژی های سئو قوی قرار دهید که در حال حاضر نتایج را ارائه می دهند و در عین حال مراقب پیشرفت های SGE باشید. همانطور که در مورد نحوه تأثیر SGE بر جستجو بیشتر می آموزیم، در موقعیتی قوی خواهید بود که می توانید مطابق با آن سازگار شوید و بهینه سازی کنید. صبر و هوشیاری کلیدی است.
نتیجه
تجربه مولد جستجوی جدید گوگل مبتنی بر هوش مصنوعی آماده است که جستجو را همانطور که می شناسیم متحول کند. در حالی که SGE هنوز در مرحله آزمایش بتا است، تغییر قابل توجهی را در نحوه تعامل ما با موتورهای جستجو نشان می دهد. با این حال، باید به یاد داشته باشیم که تأثیر کامل SGE نامشخص است. متخصصان سئو و صاحبان وب سایت باید مراقب باشند و روی استراتژی های سئوی آزمایش شده و واقعی تمرکز کنند و در عین حال پیشرفت ها را زیر نظر داشته باشند.
دیدگاه بگذارید